A finalidade de uma marca é simples e direta: identificar produtos e serviços de uma empresa, gerando uma identidade, mas vamos adentrar profundamente no assunto e analisar o significado para entendermos de forma mais completa sobre o que é marca.
Símbolo, emblema, nome e identidade são algumas das definições do senso comum. Marca é tudo isso e mais um pouco, é a vitrine do seu negócio, isto é, um sinal distintivo cujo desígnio é realmente identificar produtos e serviços.
A marca resume seus esforços, pois, através dela, sua empresa será lembrada pelos clientes. Justamente por isso deve ser única e especial, de forma que se diferencie dos demais produtos ou serviços já existentes no mesmo segmento que o seu negócio. Assim, a melhor forma de distinguir é atribuir uma identidade, uma marca.
Mas o que pode constituir uma marca que pode ser registrada? Geralmente qualquer sinal ou combinação de sinais que tenha capacidade distintiva, como palavras, letras, combinação de cores, elementos figurativos (logos), nomes, numerais, bem como qualquer combinação desses sinais.
Já com relação ao controle dos registros, as marcas são classificadas obedecendo a dois critérios: natureza e forma de apresentação. No primeiro são divididas em marca de produto, marca de serviço, marca coletiva e marca de certificação. As formas de apresentação podem ser nominativas, figurativas ou mistas.
A marca de produto tem por objetivo distinguir produtos de outros idênticos, semelhantes ou afins. A marca de serviço distinguir serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins. Marca coletiva identificar produtos ou serviços provenientes de membros de um determinado grupo ou entidade. Finalmente, a marca de certificação tem por objetivo atestar a conformidade de produtos ou serviços a determinadas normas ou especificações técnicas.
As formas de apresentação nominativa são palavras, ou combinação de letras ou algarismos. A mista combina elementos nominativos e figurativos (inclusive letras estilizadas). A figurativa quando compõe desenho, imagem e formas fantasiosas em geral.
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